《上古卷轴 6》会成为 Xbox Series X 独占游戏吗？

微软宣布收购 ZeniMax 的消息传出，一个大问题就摆在了眼前：Bethesda 手上的那些大 IP 会怎么样？主机厂商收购游戏公司通常意味着独占游戏，但《上古卷轴 6》可能会是例外，并且这里头有个很大的原因。

最近，GI 的视频编辑 Alex 和我录制了一次简短的播客节目。我们在节目里聊了聊微软最近的这次收购，以及它可能意味着什么样的未来走势。虽然我们在节目中明确说明这次收购肯定会在未来催生出一些独占游戏，但观众们最关心的问题还是《上古卷轴 6》的命运。

观点背景

首先我们来说一些背景。对于本次收购，本文所表达的观点并非一厢情愿。我有市场营销方面的商学硕士学位，并且已经在这一行里干了 17 年。除非我有证据或是相关经验来保证这些话的正确性，否则不会开口说一个字，更别说提在 Game Informer 这么大的观众群体面前了。

事实上，如果我不负责任地来一通胡言乱语，基本上等同于葬送了自己的职业生涯。相信我，在这一点上，游戏媒体记者们会相当谨慎。然而，我说的话也不是律法，微软完全有权利独占自己收购的产品。

与本文观点相关的另一个因素还包括我最近发表的一篇文章。在这篇文章中，我深入探讨了索尼与微软对于次世代主机大相径庭的营销战略，如此不同，以至于几乎没有可比性。如果这次收购发生在大约 4 年以前，我会毫不犹豫地说以后 Bethesda 的每一个 IP 都会变成 Xbox 独占。但现在呢？这场博弈已经大变样了，原本肯定的事情也不再是定数了。

具体情况具体分析

在进行深入探讨之前，我想先提一下 Xbox 负责人 Phil Spencer 说过的话。由于 Bethesda 和 id Software 两家游戏开发商都隶属 ZeniMax 旗下，它们受众的许多旷世大 IP 的命运就不确定了。在被问及未来会怎样对待独占协议时，Spencer 表示团队尊重《幽灵线》和《死亡循环》等游戏已经达成的 PS5 限时独占协议，但未来所有 IP 的营销策略都将具体情况具体分析。

对于《星空》之类的新 IP，将它们打造成 Xbox Series X/S 和 PC 平台独占游戏是完全合理的，因为它们可以从头开始，构建全新的玩家社群。《星空》与《光环》系列同属太空冒险市场，考虑到《光环》的粉丝群体正在缩水，《光环：无限》在玩家之间的评价也褒贬不一，《星空》有望填补这一市场可能出现的空缺。

新 IP vs 历史

我认为，利用《毁灭战士》和《辐射》这种大 IP 的价值是很聪明的，但在考量其中的某些资产时，还是会遇到麻烦。五年前的 Xbox 也许会因为变道为独占策略而实现飞跃。但微软目前的市场策略已经摆脱了硬件限制，转而只专注于 Xbox Game Pass、xCloud 等服务领域中所蕴含的无形的核心目标。

因此，微软拥有一种索尼不具备的自由度，因为后者仍然坚持以硬件销售量来衡量标准的传统路线。当然，这种营销心态一点错都没有，但它对应的就是尽可能多地推出独占游戏的策略，而今天的微软已经不再采用这种营销思路了。

两家厂商在营销方式上的不同使得 Xbox 在面对「独占」这个议题时能更具选择性。把《星空》弄成独占，你会惹怒一大票玩家，但最终一些抨击都会偃旗息鼓，玩家社群也会继续发展。而《辐射》、《上古卷轴》这些 IP 可都是有长久积累下来的上百万死忠粉，如果把它们设为独占 IP，那公司的声誉和财务都会受到打击，最终，整个公司的战略目标也都会遭到破坏。

这种声誉的受损可不是小打小闹，而是一个非常严重的问题，会让微软多年来为了向玩家展示自己而保持透明的努力付之一炬，会把 Xbox One 发售时喊出的「游戏适合所有人」的口号变得苍白无力。

Xbox 的战略核心在 Phil Spencer 的领导下已经发生了大幅转变。现在展现在我们眼前的这家公司再一次变回了初代 Xbox 和 Xbox 360 时代那家熟悉的公司，那家广受玩家喜爱与信任的公司。此前一系列负面操作冲击了公众对微软的认知，之后 Xbox One 的向下兼容功能又极其尴尬，兼容游戏阵容也无比寒酸，让玩家搞不清楚微软到底想表达些什么。在那之后，Spencer 和他的团队费了九牛二虎之力，才终于让这个品牌再次回到了聚光灯下。

这是微软复兴的舞台，而将一个核心 IP 从这个舞台上夺走将会带来非常大的负面影响，因为这与他们近两年来辛苦建立的一切相互矛盾。考虑到他们坚持不懈的努力和经过改进的市场策略，我觉得即便《上古卷轴 6》真成了独占，那也很可能只是暂时性的（前提是它真成了独占游戏）。

微软的利益 vs 玩家的隔阂

我最常听到的反驳是：「可微软是来赚钱的啊。」这话一点没错，但赚钱不意味着《上古卷轴》不能是非独占游戏啊。如果微软允许《上古卷轴 6》登陆 PS5 平台，他们确实会少分一块蛋糕，但也不是说一分钱都拿不到。他们拥有这项资产，拥有与之相关的权利，就算游戏上了索尼的平台，他们也依旧能从中获利。

从商业和市场的角度来讲，我看不到任何微软为了独占而膈应 1200 万潜在买家的理由。他们的游戏就算「独占」了，玩家也依旧能在 PC 上玩到，因为这目前已经是微软的核心系统之一了。此外，这些游戏还会得到 Game Pass 和 xCloud 等服务的支持。

为何说二者没有可比性？

如果收购 Bethesda 的是索尼，那这场讨论压根就不会发生，因为索尼就是靠独占来赚钱的，它才不在乎 PC 平台，也不想走纯粹以服务为中心的路线。索尼一直很明确地表示不想走微软的路子，因为它不认为微软的战略是「可持续的」。这种核心理念上的差别正是二者没有可比性的原因所在。

正如我前面所说，双方已经不再处于同一个博弈场中了。对于次世代主机，我们需要重新学习如何认识这两个平台，它们为我们提供了什么，以及它们如何战略性地在这个不断发展的行业中砥砺前行。

Xbox 独占肯定会有

当然，独占是百分之百会有的。但这次收购让微软获得了许多资产的使用权，而所有这些资产都会给微软带来利润。许多独占游戏并不会转变为完全的独占性质，除非官方另有打算。而根据我的行业经验和商科背景来看，我无法想象微软会如此大幅度地开倒车。

那么，他们未来会改变市场战略吗？当然。如今的这次转变是本世代初期以来的一个重要枢纽。改变当然会发生，公司也会往前发展。但在当前的战略目标和意向声明之下改变？不。将《上古卷轴 6》这样的游戏列为 Xbox 独占的可能性远称不上是板上钉钉。