爱奇艺随刻版胜算几何

经过两年多的厮杀与混战，短视频市场已经越来越白热化，抖音、快手“双巨头”并进，百度系、腾讯系、阿里系、新浪系、网易系、陌陌系、爱奇艺系……各大资本都在短视频领域抢夺流量和营销阵地。

　　不过，有意思的是，近年来长视频、短视频互相交融的趋势越来越明显。以抖音为例，前段时间抖音母公司字节跳动就表示将向长视频进军，继《囧妈》、《大赢家》之后，抖音上线了近百部免费的电影供用户观看。而另一边，作为在长视频领域鼎足多年的爱奇艺，也早在两年前就开始涉足短视频，最近更是祭出了“爱奇艺随刻版”这个大招。

　　其实，在3月底的财报会议上，爱奇艺就进行了预告，4月2日，“爱奇艺随刻版”APP在全渠道正式上线，并表示该业务由曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏全面领导，目标是要成为“中国YouTube”。

　　一方面，随刻版正在利用爱奇艺长视频的优势，通过对影剧综资源的内容联动，避免了产品内容的冷启动;另一方面，随刻版与目前热播的综艺《青春有你2》进行全方位联动，不仅开放了节目资源以及各种主题的再创短视频活动，另外，节目训练生也进驻APP与用户进行互动。

　　爱奇艺随刻版来势汹汹，但是想要做“中国YouTube”，真的有那么容易吗?

　　YouTube模式成短视频“解药”，但入局者已不少

　　YouTube成立于2005年，是一个可以让用户下载、观看及分享影片或短片的平台，2006年谷歌以16.5亿美元收购了YouTube，并将其打造为拥有超20亿用户的全球最大的视频分享平台。

　　当YouTube风靡全球的时候，国内的互联网创业者也开始了本土化的尝试，土豆、酷6等网站先后上线，但由于技术不成熟、视频创造者的缺乏，这些平台也就不了了之。随后，创业者们重新分析市场需求，转而从剧集、综艺等长视频的领域入手，便有了优酷、腾讯、爱奇艺等长视频平台的面世。

　　但是经过十多年的发展，长视频市场也陷入了“版权投入持续走高、头部内容创收不创利”的尴尬境地，特别是近年来影视行业越来越低迷，版权成本给长视频网站带来了巨大的压力。而与此同时，短视频平台正在不断收割海量的用户和时间，快手、抖音的迅速崛起，让长视频网站找到了“救命稻草”。

　　长视频网站纷纷向短视频领域进军，爱奇艺就曾推出过纳逗、姜饼、锦视等多款短视频应用，企图与抖音、快手正面竞争，但都没有激起什么浪花。于是这一次，爱奇艺瞄准了YouTube模式，将战场聚焦在了10分钟左右的PUGC(专业化用户生产内容)内容，爱奇艺认为5G和AI会帮助这类视频普及，也是未来短视频市场进化的方向。

　　以抖音、快手为首的短视频赛道已经红海一片，爱奇艺的入局并没有动摇抖音、快手的霸主地位。值得肯定的是，爱奇艺随后转换了思路，选择“YouTube”这条差异化竞争的道路确实是明智之选，但不得不说，即使是这片看似蓝海的市场，也已不乏实力竞争者。

　　例如以动漫二次元起家的B站正在逐步突破次元壁，向泛二次元群体扩散，而头条系的西瓜视频也从2016年前开始就瞄准了这个市场，并且短视频平台也在进军长视频，“YouTube模式”或是它们进军长视频的前哨站。