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爱奇艺随刻版胜算几何

2020-04-13 11:41:43 业界资讯

经过两年多的厮杀与混战,短视频市场已经越来越白热化,抖音、快手“双巨头”并进,百度系、腾讯系、阿里系、新浪系、网易系、陌陌系、爱奇艺系……各大资本都在短视频领域抢夺流量和营销阵地。

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  不过,有意思的是,近年来长视频、短视频互相交融的趋势越来越明显。以抖音为例,前段时间抖音母公司字节跳动就表示将向长视频进军,继《囧妈》、《大赢家》之后,抖音上线了近百部免费的电影供用户观看。而另一边,作为在长视频领域鼎足多年的爱奇艺,也早在两年前就开始涉足短视频,最近更是祭出了“爱奇艺随刻版”这个大招。

  其实,在3月底的财报会议上,爱奇艺就进行了预告,4月2日,“爱奇艺随刻版”APP在全渠道正式上线,并表示该业务由曾在Facebook、Airbnb等企业拥有丰富技术和管理经验的葛宏全面领导,目标是要成为“中国YouTube”。

  一方面,随刻版正在利用爱奇艺长视频的优势,通过对影剧综资源的内容联动,避免了产品内容的冷启动;另一方面,随刻版与目前热播的综艺《青春有你2》进行全方位联动,不仅开放了节目资源以及各种主题的再创短视频活动,另外,节目训练生也进驻APP与用户进行互动。

  爱奇艺随刻版来势汹汹,但是想要做“中国YouTube”,真的有那么容易吗?

  YouTube模式成短视频“解药”,但入局者已不少

  YouTube成立于2005年,是一个可以让用户下载、观看及分享影片或短片的平台,2006年谷歌以16.5亿美元收购了YouTube,并将其打造为拥有超20亿用户的全球最大的视频分享平台。

  当YouTube风靡全球的时候,国内的互联网创业者也开始了本土化的尝试,土豆、酷6等网站先后上线,但由于技术不成熟、视频创造者的缺乏,这些平台也就不了了之。随后,创业者们重新分析市场需求,转而从剧集、综艺等长视频的领域入手,便有了优酷、腾讯、爱奇艺等长视频平台的面世。

  但是经过十多年的发展,长视频市场也陷入了“版权投入持续走高、头部内容创收不创利”的尴尬境地,特别是近年来影视行业越来越低迷,版权成本给长视频网站带来了巨大的压力。而与此同时,短视频平台正在不断收割海量的用户和时间,快手、抖音的迅速崛起,让长视频网站找到了“救命稻草”。

  长视频网站纷纷向短视频领域进军,爱奇艺就曾推出过纳逗、姜饼、锦视等多款短视频应用,企图与抖音、快手正面竞争,但都没有激起什么浪花。于是这一次,爱奇艺瞄准了YouTube模式,将战场聚焦在了10分钟左右的PUGC(专业化用户生产内容)内容,爱奇艺认为5G和AI会帮助这类视频普及,也是未来短视频市场进化的方向。

  以抖音、快手为首的短视频赛道已经红海一片,爱奇艺的入局并没有动摇抖音、快手的霸主地位。值得肯定的是,爱奇艺随后转换了思路,选择“YouTube”这条差异化竞争的道路确实是明智之选,但不得不说,即使是这片看似蓝海的市场,也已不乏实力竞争者。

  例如以动漫二次元起家的B站正在逐步突破次元壁,向泛二次元群体扩散,而头条系的西瓜视频也从2016年前开始就瞄准了这个市场,并且短视频平台也在进军长视频,“YouTube模式”或是它们进军长视频的前哨站。


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